По словам маркетологов Olympus, ребрендинг серии«бронированных» аппаратов является вынужденным шагом. Сегодня название«SW» (shockproof-waterproof, ударопрочный-водонепроницаемый) уже неотображает направленность и суть серии экстремальных фотокамер Olympusхотя бы потому, что в этом семействе появились камеры, устойчивые ксильным морозам. Необходимо отметить, что первая фотокамера серии SWбыла представлена больше 2 лет назад.